La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports por
Bill J. Bowerman y Philip H. Knight, y se convirtió oficialmente en Nike,
Inc. el 30 de mayo de 1971. Nike comercializa
sus productos bajo su propia marca, así como bajo Nike
Golf, Nike Pro, Nike
+, Air Jordan, Nike
Skateboarding, Hurley
International y Converse,
entre otras. Nike también fue dueño de Bauer Hockey(Nike Bauer)
entre 1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole
Haan y Umbro. Además de la ropa deportiva y el
equipo de fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de
alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el
logo, llamado Swoosh,
creado por Carolyn Davidson, esquematización de una ala de la diosa
que da nombre a la marca.
Bill Bowerman, entrenador
del equipo de atletismo de la universidad de Oregon, inventa las zapatillas con
suela waffle (gofre). Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un día
derrite caucho en una waflera y resultaba liviana y con excelente tracción.
Algunos modelos de zapatillas de los años 70: LD-1000, Daybreak, Oregon Waffle,
Nylon Cortez y Waffle Racer.
Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka
y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la
estrategia de marketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza
por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a
comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas.
Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado muchos
de impresión y los anuncios de televisión, y Wieden + Kennedy sigue siendo la
agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan
Wieden , quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una
campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como una
de las consignas de avisos cinco principales del siglo 20 y que está consagrado
en el Smithsonian Institución . Pila Walt apareció en la primera de Nike
"Just Do It" anuncio, que se estrenó el 1 de julio de 1988. Wieden atribuye la inspiración para el lema de
"Vamos a hacerlo", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore
antes de ser ejecutado. A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su
línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.
A principios de los años 80 se popularizaba en
Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con
las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares
estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una
crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se
superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto
desconocido entonces llamado Michael
Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta
la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido
de la marca, Just Do It, reconocido incluso como marca autónoma en
muchos ámbitos.
En los últimos años, ha desplazado el foco de su
negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas
externas, a la imagen de marca, como símbolo del
espíritu del deporte y la auto superación.
Productos de Nike
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento
deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la
actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, baselayers ,
etc para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey
sobre hielo , tenis, fútbol asociación (fútbol), el lacrosse de baloncesto, y
el cricket . Nike Air Max es una línea de zapatos lanzó por primera vez por
Nike, Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX
Nike y Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding . Nike ha presentado
recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para
ser un 30% más ligero que sus competidores. En 2009, Nike presentó el Air Jordán
XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento diseñada con el medio
ambiente en mente. Nike vende una variedad de productos, incluyendo los zapatos
y la ropa para actividades deportivas como el fútbol, de baloncesto, correr,
deportes de combate , tenis, fútbol americano , atletismo, golf, y el
entrenamiento cruzado para los hombres, mujeres y niños. Nike también vende
calzado para actividades al aire libre, como tenis, golf, skate , la asociación
de fútbol, béisbol, fútbol americano , ciclismo, voleibol, lucha libre ,
porristas , actividades acuáticas, carreras de autos, y otros usos deportivos y
recreativos. Nike es muy conocido y popular en la cultura juvenil, chav la
cultura y la cultura hip hop para su abastecimiento
de moda urbana ropa. Nike se asoció recientemente con Apple Inc.
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